自媒社的標題研究:10萬+文章標題都長啥樣?

2017-04-02 1845人閱讀,共0個回復

收獲10萬+閱讀量是所有內容創作者和新媒體小編夢寐以求的目標。


10萬+爆文都靠什么制勝?


業界一般總結為兩條:吸引人的標題和豐富精彩的內容


看,十幾個字的標題就占據了“半壁江山”。


騰訊曾給出過一個數據:微信公眾號有80%的流量,來自朋友圈


而在GQ采寫著名爆款自媒體人咪蒙老師的特稿中,也留下了她選題的經典段落:


粉絲群里,多數人的選擇是“直男癌父母的體面,佟麗婭的悲哀”。咪蒙卻懷疑這個描述性的題目過于有“逼格”,專業經驗告訴她,讀者留給朋友圈文章標題的時間只有一秒鐘,必須簡單直白,態度鮮明,好讓轉發的讀者站隊,贊同或者反對。她覺得“佟麗婭:老公出軌,我爸讓我忍”這個題目更好。

 

咪蒙開始陷入熟悉的焦慮中。她為堅持“逼格”付過代價。有天聽完張小龍關于淡化數據的演講,她熱血沸騰,給當晚的文章定了個冷靜的題目“我想替這個世界,夸夸女性”,第二天60萬的閱讀量讓她欲哭無淚。她原本定的題目是“都說女子不如男,我呸”。這個題目符合她對好題目的定義,讓人不舒服,有冒犯性,至少會保證公號平均百萬級別的閱讀量。


所以事實是,文章標題在朋友圈不引人矚目,那基本就告別傳播了。


微信圖片_20170329225707.png


這一現實讓另一黨派興起并迅速發展壯大——標題黨。在全網標題黨大行其道的情況下,以“UC震驚部”為代表的“震驚流派”也遭到了廣大網友的普遍調侃。


那么,現在微信的10萬+文章都用了什么標題?他們都用了哪些“吸睛”手法?是粗暴還是優雅?自媒菌為了探究那些“10萬+”愛用的標題形式,特地成立了“標題研究室”,每周為大家解析“10萬+標題的那些事兒”。


7天共產生了22萬多篇10萬+


根據自媒社的數據抓取,3月21-3月27日共產生了222127篇10萬+文章。由于樣本量巨大,自媒菌按照閱讀數和點贊數的綜合數據“優中選優”,摘出500篇10萬+文章進行分析。


為了方便大家查看這些標題,本文最后會將這500篇文章全部列出。


長標題風潮已過?有近半10萬+選擇了短標題


前段時間,有人列出了部分朋友圈熱文標題,自媒菌將他們總結為不符合日常規范的超長型懸疑類總結但就不告訴你是誰標題:


《她16歲,被生父強暴,生了智障女兒,染上艾滋,卻感動了無數人》


《實習期為老板賺了2個億,馬云馬化騰張朝陽都投資他,年近四十仍單身》


《被大佬輪流折磨14年,硬把公司干到上市,年底帶員工各種浪,鬼知道他經歷了什么... ...》


那么,是否10萬+已經普遍流行起了長標題?根據統計結果,我們得到了否定的答案,大約有46%的文章還是選擇了22字以下的短標題,更有許多知名賬號將標題控制在15字以下,力求達到言簡意賅的效果,如:


有書 《不抱怨的女人,怎樣都好看》12個字


同道大叔《12星座誰最如饑似渴?》 11個字


天天炫拍《這,就是我的心里話!》 10個字


咪蒙《有錢闊太的艱難生活》 9個字


十點讀書 《我隨便結了個婚》 7個字


也許,抓出超長標題并表示他們是朋友圈10萬+標配也是另外一種吸引眼球的方式。


追熱點!追熱點!最能吸引關注和瞬間引爆的還是熱點


雖然已經有部分大號不同程度的表示要堅持做自己,不要盲目跟熱點。但考慮到他們已經積累的粉絲群體和忠誠度,這基本屬于“站著說話不腰疼”。


對于依然奮戰在金字塔中部甚至底部的微信公眾號來說,追熱點仍然是最有效的增粉增閱讀手段,而如何體現最直觀的就是在標題里加上盡量多的關鍵詞


有許多在“自媒社原創價值排行榜”上綜合排名不是很靠前的賬號也憑著單篇熱點稿成功沖上了10萬+,比如這兩周的熱點“辱母殺人案”、“反薩德”和“國足贏韓國”:


FM93交通之聲 《絕了!韓國樂天向中國游客寫“求愛信”,卻被熱心網友改了兩個字...》


鎮西茶館 《李鎮西:我該如何給學生講于歡——我看“辱母殺人案”》


悅讀文摘 《刺死辱母者:如果保護母親有錯,我愿意一錯再錯》


央視綜藝 《贏了!中國男足贏了!長沙飄起中國紅!》


當然,也有一些頭部大號是一直靠標題黨蹭熱點生存的,在這里就不詳細點名了。


有五分之一的標題都是疑問句


現在的標題,一言不合就打上了個“?”,然后吸引讀者從文章里尋找答案。這種感覺,就像下了個套。


根據我們對500篇代表性10萬+標題的統計,發現已經有五分之一采取這種疑問句的形式作為標題。


而且我們發現,文藝類大號“有書”尤其喜歡用疑問句,其次就是“占豪”。


有書 《錯過的愛情,還能重來嗎?》


有書 《男人愛不愛你,就看他回微信的速度嗎?》


有書 《選愛你的人,還是你愛的人?》


有書 《為什么女兒越長大,你越焦慮?》


有書 《讀書和不讀書的女人,差別在哪里?》


占豪 《法日聯合軍演,他們要聯手在南海挑戰中國?丨微解讀》


占豪 《安倍幼兒園丑聞支持率大跌,得罪中國將步樸槿惠后塵?丨微觀點》


機構微信公眾號喜歡教你識別各種“真相”


作為科普和辟謠的“大戶”,許多揭露真相的熱文一直以“聳人聽聞”而著稱,雖然經過“嚴打”之后,現在許多文章是真的在揭露真相。


也許是被組織安排去接受新媒體課程的“熏陶”,現在喜歡用“真相”這倆字做標題的,有不少都是機構自媒體的小編。


杭州交通918 《杭州25歲女子在游樂園里盡情玩耍后,總看到有個黑影跟著自己…知道真相后,嚇哭!》


汽車之家 《買國產車真的是因為愛國嗎?求真相!》


來源:微信公眾號 | 自媒社


另注:站長老丁是從網絡招聘獵頭轉行成為了互聯網運營行業,希望可以結交更多的互聯網朋友一起交流,互相學習網絡推廣方法。老丁QQ\微信:798425816


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